農(nóng)村電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的突破口、領(lǐng)頭羊，為扶貧攻堅取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推動鄉(xiāng)村振興，推動建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的新征程中，農(nóng)村電商還有巨大的發(fā)展空間，須要政府部門、廣大經(jīng)營主體、社會各界進(jìn)一步聚力推動，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。
在近期舉辦的2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，與會嘉賓回顧了2022年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，剖析當(dāng)前存在的問題、挑戰(zhàn)和機(jī)遇，闡述了農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展趨勢。
過去一年，雖受疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路零售仍然超過預(yù)期。“2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》的目標(biāo)，非常是超額完成‘農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)路零售額突破4300萬元’的目標(biāo)，達(dá)到5313.8萬元，環(huán)比下降9.2%。”在研討會上，中國乳品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院與上海工商學(xué)院商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》。報告顯示，2022年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不少亮點(diǎn)為農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將步入中高速發(fā)展時期。
去年的《政府工作報告》多次提及電商，包括跨境電商、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商對賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費(fèi)這塊“蛋糕”的重要作用。
農(nóng)產(chǎn)品跨境電商呈現(xiàn)新趨勢新特性
“目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展呈現(xiàn)出多種趨勢。”中國乳品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院教授洪濤在研討會上表示，從宏觀來看，我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢。
報告顯示，2022年我國頒布了多項涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的新政。面對新政利空，我國農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了好多新的特性和亮點(diǎn)，如“快遞進(jìn)村”效果明顯、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路零售增長超過農(nóng)村網(wǎng)路零售、農(nóng)產(chǎn)品貨運(yùn)體系建設(shè)有新藍(lán)圖、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)提高、預(yù)制菜和即時零售成為新熱點(diǎn)。
洪濤進(jìn)一步表示，目前來看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，直播電商、預(yù)制菜電商將步入升級發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺推進(jìn)數(shù)字化變革，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來越大，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化推動農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，紅色化推動農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化控制塔成潮流。值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商繼續(xù)保持高速下降。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億港元，環(huán)比下降25.9%。其中，出口12.1億港元，環(huán)比下降153%；進(jìn)口68.9億港元，環(huán)比下降15.7%。
“這得益于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商新政制度體系持續(xù)建立。一方面RCEP生效施行，協(xié)定中涉及農(nóng)產(chǎn)品的比重較大；另一方面，截止2022年末，國務(wù)院已先后分七批籌建165個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，覆蓋31個省區(qū)市；據(jù)悉，支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境人民幣結(jié)算、發(fā)揮海外倉的推動作用，以及促進(jìn)跨境電商的出口退貨貨試點(diǎn)等新政舉措，都促使了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的高速下降。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇在會上表示。
“在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口多元發(fā)展的同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探求新渠道。”洪勇介紹，如進(jìn)口活鮮商品開啟跨境電商保稅網(wǎng)購模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B出口模式快速普及、地方積極探求開辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品涌向跨境電商賽道等，彰顯了目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特性新趨勢。“未來農(nóng)產(chǎn)品跨境電商正式迎來新一輪合規(guī)，步入品牌新時代，同時推動聯(lián)通端布局，模式也將加速迭代。”
不過，洪勇也坦承十大農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，相關(guān)新政的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性不足，農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力有限，專業(yè)人才過剩等問題是阻礙農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要誘因。
除了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域面臨一些不足，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商整體發(fā)展也面臨新挑戰(zhàn)。報告顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)互相不成體系，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，不能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，跨境電商B2B交易沒有得到應(yīng)有的注重，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購、預(yù)制菜電商隨大流嚴(yán)重，文化建設(shè)嚴(yán)重滯后，統(tǒng)計嚴(yán)重滯后，理論研究相對滯后等問題，仍在影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。
在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心黨委副主任、紀(jì)委校長張游看來，農(nóng)村電商農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和數(shù)字化管理是方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展機(jī)遇。各地要因地制宜提出發(fā)展對策，切實(shí)解決農(nóng)村電商產(chǎn)品營銷形式單一、物流不暢、人才不足、農(nóng)業(yè)品牌價值降耗不足、產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)等問題，扎實(shí)推動農(nóng)村電商農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品貨運(yùn)體系建設(shè)加速推動
農(nóng)村貨運(yùn)是農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品更好進(jìn)城的重要紐帶。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設(shè)加速推動，農(nóng)村電商和快件物流行政村覆蓋率達(dá)90%。
具體而言，一是商業(yè)網(wǎng)路持續(xù)建立。2022年，整修市區(qū)綜合工貿(mào)服務(wù)中心983個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和工貿(mào)中心3941個。二是貨運(yùn)配送不斷提速。建設(shè)市級貨運(yùn)配送中心506個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快件貨運(yùn)站點(diǎn)650個。目前，95%的行政村實(shí)現(xiàn)了快件直達(dá)，超過1/3的縣快件當(dāng)日能夠從市區(qū)送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)創(chuàng)收的好幫手。今年全省農(nóng)村網(wǎng)商（淘寶）達(dá)1730.3萬家，環(huán)比下降6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能提高。升級改建890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場，新增冷庫庫容96萬噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通愈發(fā)高效順暢。
去年中央一號文件提出，強(qiáng)化縣域商業(yè)體系建設(shè)，貫通縣鄉(xiāng)村的電商和貨運(yùn)配送體系。商務(wù)部根據(jù)中央一號文件的布署，將縣域商業(yè)和農(nóng)村電商一并布署和推動，以渠道下沉為主線，促使農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大，更好推動鄉(xiāng)村振興。
商務(wù)部流通司農(nóng)村市場處督查員張浩在研討會上介紹，下一步商務(wù)部將從三個方面著重：一是推動改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，堅持市場化原則，改建升級一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，創(chuàng)新消費(fèi)場景，迸發(fā)消費(fèi)活力。
二是促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，迎合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，充分借助電商進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)中心，構(gòu)建直播電商基地，培植農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)戶創(chuàng)收。
三是繼續(xù)加大農(nóng)村寄遞貨運(yùn)體系建設(shè)，升級改建市級貨運(yùn)配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快件服務(wù)站點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)村貨運(yùn)資源整合，發(fā)展共同配送、即時零售，打通農(nóng)產(chǎn)品下行“最后一公里”。
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