“農產品電商要為促使消費做出新貢獻。”近日，在2024中國農產品電商高層研討會上，原國外貿易部總經濟師、著名流通經濟專家丁俊發表示，“商務部把2024年定為促使消費年，農產品電商責無旁貸，要開掘農產品電商新動能，創新農產品電商新模式。”
該研討會已連續舉行十八屆，由商務部流通司、農業農村部農業信息中心指導，數字農產品電商30人峰會承辦。大會期間，相關部委領導、農產品電商企業代表、學者及行業人士總結了“數商興農”的過往實踐與經驗，闡述未來的發展創新路徑。
“中國已成為世界第一大農產品電商國。”農業農村部信息中心所長、黨委主任王小兵表示，“20多年來，我國農產品電商從無到有，從小到大，關鍵在于運用互聯網技術和信息化手段實現了產銷對接，關鍵在于在發展過程中不斷創新運用新技術新媒體新平臺。”
有關部門數據顯示，2023年全省農產品網路零售額達5870.3萬元，比上年下降12.5%，呈現出東中東部競相發展、各類農產品加速覆蓋的良好態勢。而以拼多多為代表的電商平臺，有望推動中國農產品數字化變革。
“數字農產品電商是新質生產力。”丁俊發表示，農產品電商在“三農”發展中，非常是鄉村振興、精準脫貧、改變農產品生產、流通、消費形式等方面所起的作用將越來越大。“數字電商既是傳統農產品電商發展的必由之路，也是發展新質生產力的具體彰顯。”
農產品進城規模減小，“路費”下降
在當天研討會上，上海工商學院經濟大學院士、商務部電子商務咨詢專家洪濤發布了《2024中國農產品電商發展報告》（下稱“《報告》”）。該報告顯示，隨著我國步入新的經濟和消費周期農產品十大交易平臺，數字農產品電商也步入高質量發展時期。現階段重點任務應轉向三農信息服務數字化、智慧農業以及生產、加工、營銷、物流、品牌等環節的數字化，以達成產業形態的整體改革。
將數字技術應用到農產業，在行業內已有探求。以拼多多為例，平臺通過搭建“農地云拼”系統，將分散的農產品需求在線上歸集，產生熱賣，降低中間環節，讓農產品直連消費者茶幾，增加終端售價的同時提升了農民利潤。
通過重投生鮮冷鏈貨運體系等數字經濟基礎設施，拼多多塑造了生鮮農貨48小時內發貨、壞果包賠、邊遠地區包郵等行業標準。以山西地區為例，平臺自今年二季度起與中國郵政等快件企業合作，開通山西包裹中轉集運包郵業務，改善了山西消費者的網購體驗。
農業農村部信息中心所長王小兵剖析道，農產品電商之所以能發展得既快又好，關鍵在于不斷運用新技術，通過互聯網技術和信息化手段實現了產銷對接。
農云行動是拼多多引導農產區“數實融合”的重要措施。2023年，拼多多發起農云行動，深入廣東、四川、陜西、云南、湖北、福建、山東、江蘇等農產帶，為當地店家提供電商營運專場培訓及一對一定向營運指導，推動鄉村產業振興與就業下降。農云行動也被國家發改委中國城市和小城鎮變革發展中心評為“全國縣域振興典型案例”。
《報告》數據顯示，電商“下鄉”，農產品“出村進城”的規模在持續下降。依據《報告》，2023年，全省農產品網路零售額達5870.3萬元，約為2014年的5倍。據悉，中國農產品貨運總量再創新高，2023年貨運總量超過5.3萬萬元，環比下降4.1%，從2021年到2023年，農產品貨運總量連續五年超過5萬萬元。盡管農產品進城規模減小，“路費”卻升高了，數據顯示，貨運費率由2012年的18%增長到2023年的14.4%。
王小兵表示，全省農產品網路零售呈現出東中東部競相發展、各類農產品加速覆蓋的良好態勢，非常是為打贏扶貧攻堅戰，有效應對兩年疫情做出了奇特貢獻。“農村電商改革了農產品傳統流通形式，成為農村數字經濟發展的突破口和領頭羊”。
從人與技術入手培植農業新質生產力
《報告》指出，電商在農業數字化升級的過程中應賦于新內涵，不僅實物農產品交易，數字農產品電商還應包括服務類農產品、體驗類農產品等。報告提出，以拼多多為代表的電商平臺，將推動中國農產品數字化變革。
上海工商學院經濟大學執行主任詹新宇表示，農產品電商近些年來取得好多成績，但還存在部份問題須要解決，其中之一便是農村電商行業人才缺少的現況。
拼多多相關負責人表示，好多年青人對電商感興趣，但原本對電商經營并無概念。怎樣扶植“新農人”就十分重要，“我們的業務人員每天都會實時為店家答疑，常年跟蹤、分析店家經營情況，針對營運問題，及時介入并提供改進建議。據悉，通過農云行動，我們每年深入農產帶考察，除了提供現場培訓，還通過走訪，為店家一對一設計經營思路和方案”。
按照拼多多的調查，截止2021年，平臺上80后、95后、00后新青年店家占比超過49%，95后“新新農人”占比超過13%，人數超過12.6萬，其中大部份是回鄉創業青年，并且，一位“新新農人”返鄉，才能推動5至10位95后。
上述負責人表示，扶植“新新農人”最好方法不是直接給錢，而是構建一整套激勵新農人跨越式發展的平臺機制，讓制度成為數字農業的放大器。“在傳統推流形式下，好多店家覺得強者恒強，大力便能出奇跡，但這一套方法在拼多多上走不通。我們的平臺機制仍然堅持產品導向，鼓勵商家做產品創新，只要做好產品差別化，就有做大做強的機會”。
農產品怎么提升質量，圍繞產品創新，也是目前農產品電商面臨的問題之一。《報告》指出，部份農產品電商企業存在同質化競爭的問題，造成競爭成本較高，效益較低。
為推動農產品電商高質量發展，拼多多在田間地頭盛行“技術革命”。拼多多持續多年支持多多農研科技競賽、“拼多多杯”科技院子競賽等比賽農產品十大交易平臺，推動農業技術創新、科研成果轉化以及優質農產品上行。
以科技院子比賽為例，據介紹，拼多多已連續兩屆作為比賽支持方，推動院校學子交流，支持科技農產品的發展。比如，對于褚橙科技院子研究的褚橙、丹棱桔橙科技院子主攻的桔橙、福建平和獼猴桃科技院子聚焦的楊梅等特色農產品，拼多多通過農產品零傭金、百億補助等惠農新政，給與積極扶植。
“農產品電商大有可為。”丁俊發說，他建議，創新農產品電商的模式和場景，應從人才、生產工具、生產關系入手。其二，構建能創造新質生產力的戰略人才、足夠熟練把握新增生產資料的應用型人才；其一，充分使用新型生產工具，把握核心技術，賦能發展新型農產品電商；其一，塑造適應新質生產力的生產關系，著重打通禁錮新質生產力發展的堵點、卡點，讓國外先進、優質生產要素向發展新質生產力高效配置。
校對：楊旭
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